Artigo – Esporte
23.03.2007 | 09:55
Milésimo gol de Romário movimenta mídia
Artigo mostra como jogador de 41 anos utiliza marketing a seu favor
Romário: Homem-marketingÍdolo, segundo o dicionário Michaellis, do latim, idolu,estátua, figura, ou imagem que representa uma divindade e que é objeto de adoração. Objeto de grande amor, ou de extraordinário respeito, ou seja, Romário. Atualmente Romário é o homem-marketing do futebol brasileiro. Não se fala em outro assunto, que não o aguardado Gol mil do baixinho. Nenhum jogador, por mais habilidoso, em boa fase ou carismático, que seja ou esteja, possui o poder de Romário para atrair a mídia. Diariamente somos bombardeados de reportagens e mais reportagens sobre a expectativa do milésimo gol. Não questionando a veracidade da contagem do jogador, sua habilidade dentro de campo - que considero incontestavelmente extraordinária – ou sua vida pessoal. Analisando sob o aspecto do marketing, da imagem do atleta e do incrível fenômeno midiático. Romário sabe como ninguém atrair as lentes em sua direção. Mas qual a real importância da criação deste arquétipo? Qual o real valor de um ídolo da grandeza de Romário? Se fossemos calcular quantos minutos diariamente a imagem do atleta aparece em programas televisivos, daria uma verba de mídia equivalente, ou maior, aos grandes anunciantes da TV. Agregando a isso jornais, revistas e internet o valor se tornaria incomensurável. Ele conseguiu fazer com que um campeonato desacreditado, como o carioca, se tornasse uma atração. O clube, que há muitos anos não estampa um patrocínio em sua camisa, ganha destaque internacional pela proximidade do feito. Já imaginou quanto um patrocinador ganharia em destaque somente colocando sua marca na camisa 11 de Romário? O ídolo no futebol, ou em qualquer outro esporte no Brasil, é efêmero. Enquanto seus feitos são vistos, suas vitórias são contabilizadas, ele é valorizado. A partir do momento que surge outra promessa, aquele, que um dia foi o foco das atenções perde-se no esquecimento. Salvo raras exceções, perdemos grandes ídolos na poeira do tempo e não soubemos valorizá-los como mereciam. Por este motivo é louvável o posicionamento do baixinho em insistir na continuidade da carreira. Ele que foi o grande herói do tetra, merece um reconhecimento a altura de seus feitos. E é oportuna esta campanha em torno de sua contagem regressiva. É um exemplo para os que estão por vir. Para que aprendam a valorizar seu trabalho, se tornem um referencial, uma marca. Hoje, muito mais do que vascaínos, que torcem para o milésimo gol, já existe uma outra corrente de torcedores. Os torcedores do Gol Mil, os Romarienses, independentemente de brasões de clube, de torcidas organizadas, de cidade, estado ou país. A mobilização é geral, e tudo isso pelo poder do marketing pessoal. Romário é uma marca no futebol brasileiro. Nunca um jogador, que atua no país, foi tão valorizado dentro e fora dos gramados. E como uma marca pode-se visionar diversas ações referentes aos seus feitos, a imagem, explorar – de forma positiva – tudo que engloba o universo do atleta. Quantas atividades poderiam ser realizadas em cima deste inédito prodígio? Além das camisas, que o clube confeccionou em homenagem ao Gol Mil, seria oportuno aproveitar melhor a situação. Vender ingressos especiais para os próximos jogos com direito a conhecer o jogador, tirar fotos com ele, leiloar a bola do milésimo gol, criar produtos licenciados, produzir dvd`s, documentários e álbuns de figurinhas, enfim, uma infinidade de ações de marketing, que se em qualquer outro país desenvolvido, já teriam sido criadas e colocadas em prática. Romário entendeu a importância do marketing para um jogador de futebol. Trabalha muito bem isso, e como ninguém lucra com sua imagem. Falta somente aos clubes entenderem a importância de um ídolo, a grandeza de cativar admiradores e atrair investimentos com isso. O baixinho deu o primeiro passo. Agora basta trilhar o caminho para a profissionalização do marketing pessoal das nossas estrelas.
Djenifer Berardi, da J.Cocco
